По оценке экспертов, с учетом того, что долговая нагрузка "Новой Голландии" в несколько раз превышает оборот компании (729 млн рублей), сделка могла носить нерыночный характер. Инвесторы могли договориться с банками–кредиторами о выкупе долгов с дисконтом, которые они погасят в короткие сроки, при условии получения у владельцев "Новой Голландии" контрольного пакета акций.
Новые владельцы тепличного комплекса ставят перед собой цель занять 50% рынка свежесрезанных цветов в Северной столице. По состоянию на сегодняшний день "Новая Голландия" занимает не более 1–1,2% городского рынка свежесрезанных цветов. Всего же, в денежном выражении, объем цветочного рынка Санкт-Петербурга оценивается в 13,5 млрд рублей. Отметим также, что на Санкт-Петербург приходится 10–15% российского рынка цветов.