В основе новой акции лежит специальное товарное предложение: бриллиантовые украшения по фиксированным низким ценам. Компания 585 разрушает представление об изделиях с бриллиантами как о недоступных и предлагает в рамках акции специальные цены – 2990 руб за украшение. На остальные ювелирные изделия действуют скидки, которые могут достигать 50%.

В новой рекламной акции скидки сформированы следующим образом: 25% – скидка на все ювелирные изделия по черным ценникам, 15% – скидка на ювелирные изделия с красными ценниками и 5% и 10% – скидка для владельцев дисконтных карт. “Дифференцированная система скидок — основа работы “Ювелирной сети 585", существующая на протяжении 2 лет, – говорит руководитель группы продвижения компании Александр Тарасов, – она позволяет четко отслеживать и координировать товарные запасы по скорости оборота и оперативно реагировать на колебания стоимости украшений на ювелирном рынке России. Концепцию рекламной кампании можно условно разделить на две составляющих: новое ценовое предложение, которое всегда выгодно отличает нас от конкурентов (в данный момент это скидки до 50% на весь ассортимент изделий), и интересное товарное предложение: украшения с бриллиантами по уникальной цене — от 2999 руб. Обе составляющих гармонично дополняют друг друга и вызывают интерес у целевой аудитории".

Рекламная кампания начинается одновременно в 130 городах России, где работают 470 магазинов “Ювелирной сети 585". Перед началом акции обновятся рекламоносители, выполненные в едином графическом ключе и размещенные снаружи и внутри магазинов. В поддержку новой рекламной кампании запущен аудиоролик, транслируемый на центральных радиостанциях.