Ведущие мировые производители алмазов готовы вместе стимулировать продажи и избежать падения цен. На прошедшей в Антверпене встрече основных поставщиков необработанных алмазов, огранщиков и ювелиров принято решение сократить поставки на рынок и провести совместную рекламную кампанию.
Насколько успешными могут быть такие действия, и как рекламировать бриллианты во время кризиса выяснил журналист Business FM Роман Мамонов.

Глава антверпенского Всемирного алмазного центра Фредди Ханнард не скрывал опасений о будущем рынка бриллиантов. Он заявил, цитата: «Ситуация сложилась беспрецедентная. У нас больше нет рынков сбыта, нет наличности, нет спроса и, что хуже всего, нет уверенности». Конец цитаты. Согласно прогнозам, падение продаж ювелирных изделий с бриллиантами приведет к сокращению спроса на алмазное сырье на 35 процентов в будущем году.

Лидеры отрасли – «Дебирс» и «Алроса» - вместе с ведущими компаниями по огранке и ювелирными компаниями готовы сократить объем поставок алмазов на рынок. И даже вместе провести рекламную кампанию. Заместитель председателя правления «Саха Даймонд Банк» Виктор Сафронов отмечает, что еще никогда конкуренты на рынке алмазов и бриллиантов не действовали вместе. И главное, чтобы у «Алросы» были ресурсы:

«У «Дебирс» была своя мировая рекламная кампания по сбыту алмазов, у «Алроса» своя. О совместной я не слышал, наверное впервые, нарекательств я не вижу с возвращением поставок со стороны «Алроса». Но вопрос в том насколько позволяет его финансовое положение, я имею ввиду, если он уменьшит производство алмазов, то соответственно может нарушиться вся цепочка».

Вице-президент Российской ассоциации производителей бриллиантов Арарат Эвоян утверждает, что пока проблем с продажей готовых изделий нет. А вот на рынке сырья ситуация близка к кризисной:

«Сейчас очень большие проблемы с реализацией алмазного сырья. То, что касается бриллиантов - продажи такие же в принципе. Резких изменений ни в сторону увеличения, ни в сторону уменьшения нет. Только с обороткой есть проблемы у ювелиров, связанные с кризисом: им все сложнее и дороже обходятся кредиты внутри России».

Благодаря рекламщикам и шоубизнесу теперь каждый знает – «Лучшие друзья девушек - это бриллианты». Но этот лозунг в момент кризиса не самый удачный, уверен президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов. Нужен более основательный подход:

«Продавать потребителям сейчас игру, фантазию, не будет сейчас настолько прибыльно,  насколько это было в спокойные времена. Бриллианты будут предлагаться не как друзья девушек, а как средство защиты капитала в неспокойное время. Бриллиант является хорошей валютой, и в момент кризиса будет хорошим страхованием для людей которые пытаются сохранить свой капитал».

В основных игроков на рынках остается немного времени для разработки рекламной кампании. Примерно 40 процентов продаж ювелирных изделий с бриллиантами приходится на Рождество и Новый год.