о марке — Екатерина Истомина

David Yurman — американская ювелирная компания, основанная в 1980 году Дэвидом и Сибил Юрман (в 2004-м к семейному делу присоединился их сын Эван). Несмотря на то, что сами создатели дома не устают говорить о редком ювелирном артистизме своих драгоценных изделий, американское происхождение компании накладывает отпечаток на ее творчество. Трудно говорить о том, что философия и драгоценности David Yurman столь уж неповторимы. David Yurman — это именно американская ювелирная философия. А заключается она в том, чтобы как можно лучше, тщательнее разжевать, разъяснить не очень знающей публике основные европейские стили — кельтский, готику, романтику, итальянский Ренессанс, ампир. Компания David Yurman, чья штаб-квартира расположена в Нью-Йорке, успешна именно на американском рынке luxury — 400 ретейлеров распространяют в США, от Лас-Вегаса до Далласа, драгоценности и часы марки, функционируют также 14 монобрендовых магазинов.

В David Yurman никогда не скрывали, что ничего откровенно оригинального не изобретают. Напротив, Дэвид и Сибил Юрман всегда гордились именно своей преемственностью по отношению к европейским традициям. Задача компании заключается в другом — переработать в соответствии с современными требованиями исторические европейские украшения, сделать их носибельными. И David Yurman удалось неплохо продвинуться в этом направлении. Готические, кельтские, египетские, ампирные драгоценности марки, сделанные из золота и серебра, придутся кстати и на пляжах Майями, и в ночных клубах Нью-Йорка, и в казино Лас-Вегаса, и в шопинг-моллах Детройта. Огромный творческий оборот — компания выпускает 250 принципиально новых украшений каждый год — работает и на "эксклюзивность". При таких промышленных объемах производства трудно встретить на широких американских просторах кого-нибудь, кто носит точно такой же браслет, в три пальца толщиной цепочку, серьги или кольцо от David Yurman. 250 новых украшений всегда "пакуются" в маленькие коллекции, общее число которых сейчас приближается к 30.

Однако не стоит думать, что ювелиры David Yurman живут только тем, что приспосабливают европейские стили, жанры и приемы к своим американским нуждам. Идеология David Yurman впитала в себя и могущественный американский хип-хоп, но только не впрямую, не в лоб, а по касательной — но все равно внятно, доходчиво. Так, например, David Yurman не приемлет скромных ювелирных миниатюр, эти украшения созданы для того, чтобы их видел весь мир — как доказательство успеха, стиля, богатства. Весьма большая линейка David Yurman отведена украшениям и ювелирным аксессуарам для мужчин — запонки, кольца, браслеты, брелоки, зажимы для галстуков и денег.

Основные типы украшений David Yurman — это цепи и огромные коктейльные кольца. С одной стороны, эти предметы стратегически важны для европейского ювелирного искусства, с другой — именно без них немыслим драгоценный хип-хоп. Надо отметить, что в трудном искусстве плетения всевозможных цепей мастера David Yurman достигли невиданных успехов. Представлены просто цепи, цепи с подвесками-шармами, сотуары, "галстуки", "шарфы", "топы", сплетенные из цепей и почти полностью закрывающие грудь. У David Yurman есть даже такие невероятные золотые и серебряные цепи, которые напоминают часть рыцарских доспехов. Есть у David Yurman и бусы. Остается только радоваться, что марка David Yurman появилась в ЦУМе именно в то время, когда цепи являются очень популярными драгоценностями.

Второй важный пункт — это кольца коктейльных размеров. Стандартная композиция подобного кольца у David Yurman — большой полудрагоценный камень, поставленный в оправу, иными словами, типичная барочная структура. Но встречаются и более замысловатые решения: несколько камней построены в помпезную композицию, дополненную гравировками или pave. В сущности, это клабберские вещи, драгоценности, предназначенные прежде всего для вечеринок, parties. Нынешнее лицо марки — скандалистка и тусовщица Кейт Мосс — как нельзя лучше подходит для прославления клубного образа жизни.

В части выбора материалов для украшений David Yurman демонстрирует типичную американскую всеядность. Золото, серебро, металл, белые бриллианты (одна из творческих находок марки — сочетание таких бриллиантов с демократическим серебром, тоже ход стопроцентно американский), все известные науке полудрагоценные камни — кварцы, топазы, цитрины, перидоты, аметисты, гранаты, гематиты, оникс. Разумеется, широко представлен и цветной и белый жемчуг, принципиальный и постоянный элемент для американских ювелиров.

Украшения David Yurman хороши тем, что, существуя в европейских традициях, они напрочь лишены истерии и рефлексии, столь свойственной европейским драгоценностям, особенно историческим. Руководителям марки удалось достичь своей заветной цели: они ловко и профессионально вынули из своих украшений европейский стержень, характер, суть, оставив только форму, оболочку. Тем самым David Yurman подарила своим клиентам важную вещь — возможность относиться к этим самым украшениям бездумно. Драгоценности David Yurman — это драгоценности, которые ровным счетом ничего не означают, ни к чему не призывают, ни к чему не обязывают. Редкий случай в наши заковыристые постмодернистские времена.