В торговом центре ОАО "Ювелиры Урала", открывшемся после реконструкции 19 июля 2005 года, ежедневно продается более ста изделий. Наибольшим спросом пользуются обручальные кольца и цепи, в том числе цепи ручного плетения. Популярны также индивидуальные украшения с якутскими бриллиантами и цветными драгоценными камнями: малышевскими изумрудами, цейлонскими и тайскими сапфирами и рубинами (изделия одного модельного ряда отличаются друг от друга за счет индивидуальных характеристик камней). Особый интерес вызывают эксклюзивные изделия, выполненные в единственном экземпляре, и изготовленные вручную украшения с камнями фантазийной огранки, занимавшие призовые места на международных выставках. Покупатели также отмечают красоту обновленного интерьера торгового зала: здесь изменена внутренняя планировка, расположение прилавков, освещение, а вся отделка выполнена в светлых тонах.