Це­ны на юве­ли­р­ные из­де­лия в Рос­сии рас­тут по­след­ние два го­да и, со­глас­но дан­ным Рос­ста­та, за 2020 и 2021 год вы­рос­ли на 40%, рас­ска­зы­вал в на­ча­ле го­да Forbes. По­до­ро­жа­ние в ос­но­в­ном за­тро­ну­ло та­кие укра­ше­ния как об­ру­чаль­ные коль­ца, це­поч­ки а та­к­же дру­гие из­де­лия без дра­го­цен­ных ка­м­ней. Как мно­гие успе­ли за­ме­тить, курс на удо­ро­жа­ние дер­жал­ся и в 2022 го­ду. РБК Чер­но­зе­мье, по дан­ным Рос­ста­та, уста­но­вил, сколь­ко мо­гут за­пла­тить за об­ру­чаль­ное коль­цо (грамм) в июне 2022 го­да жи­те­ли ма­к­ро­ре­ги­о­на:

• Во­ро­не­ж­ская об­ласть — 5 543 руб.
• Бел­го­род­ская об­ласть — 4 770 руб.
• Ли­пе­ц­кая об­ласть — 5 230 руб.
• Кур­ская об­ласть — 5 858 руб.
• Ор­ло­в­ская об­ласть — 5 319 руб.
• Та­м­бо­в­ская об­ласть — 6 839 руб.

Сред­не­ста­ти­сти­че­ский грамм зо­ло­та в Рос­сии при этом сто­ил в июне це­лых 6 701 рубль. Рост цен, ин­ф­ля­ция и во­ла­тиль­ность кур­са ва­лют при­ве­ли к ста­г­на­ции в про­да­жах на рос­сий­ском юве­ли­р­ном ры­н­ке. За пе­р­вое по­лу­го­дие 2022 го­да рос­си­я­не по­тра­ти­ли на юве­ли­р­ные укра­ше­ния 140 млрд руб­лей (–1,3% ни­же ана­ло­ги­ч­но­го по­ка­за­те­ля про­ш­ло­го го­да), го­во­ри­т­ся в ис­сле­до­ва­нии ана­ли­ти­че­ско­го цен­т­ра Sokolov.

«По­ло­жи­тель­ная ди­на­ми­ка не­ко­то­рых ре­ги­о­наль­ных ры­н­ков вы­г­ля­дит фе­но­ме­наль­но на фо­не со­кра­ще­ния роз­ни­ч­ных про­даж в це­лом по стра­не, — го­во­рит ру­ко­во­ди­тель Ана­ли­ти­че­ско­го цен­т­ра SOKOLOV Али­на Кол­па­ко­ва. — Она мо­жет быть обу­с­ло­в­ле­на ро­стом роз­ни­ч­ных цен, ко­то­рый по по­лу­го­дию в це­лом по стра­не до­стиг 28% и был вы­зван ска­ч­ком би­р­же­вых цен на зо­ло­то в мар­те и во­ла­тиль­но­стью руб­ля. Вслед за це­на­ми вы­рос и сред­ний чек на 12% и со­ста­вил 6 166 руб­лей в рос­сий­ской юве­ли­р­ной роз­ни­це. На фо­не воз­рос­ших роз­ни­ч­ных цен это го­во­рит о пе­ре­те­ка­нии спро­са в сто­ро­ну бо­лее бюд­жет­ных ка­те­го­рий укра­ше­ний из се­реб­ра и фи­а­ни­тов».

Фо­то: Ана­ли­ти­че­ский центр Sokolov

В том же ис­сле­до­ва­нии срав­ни­ли про­да­жи юве­ли­р­ных из­де­лий в го­ро­дах-­ми­л­ли­он­ни­ках и вы­яс­ни­ли, что, на­при­мер, во­ро­не­ж­цы по­тра­ти­ли 1,3 млрд руб­лей на укра­ше­ния (–3% к про­ш­ло­му го­ду). Сред­ний чек в во­ро­не­ж­ских юве­ли­р­ных ма­га­зи­нах при этом вы­рос на 5% (са­мый низ­кий рост сре­ди кру­п­ней­ших го­ро­дов) и до­стиг 5 251 руб­лей. Од­на­ко да­же при уве­ли­че­нии трат во­ро­не­ж­цев, чек здесь оста­ет­ся од­ним из са­мых низ­ких сре­ди ми­л­ли­он­ни­ков. Че­го не ска­жешь о Москве: в сто­ли­це, ожи­да­е­мо, ока­за­л­ся са­мый кру­п­ный сред­ний чек — 12 563 руб­лей, что вы­ше на 26% по­ка­за­те­ля про­ш­ло­го по­лу­го­дия.

В из­ве­ст­ной бел­го­род­ской се­ти ма­га­зи­нов Svetlov (но­вое имя юве­ли­р­но­го брен­да «Ка­рат», ос­но­ван­но­го в 2004 го­ду) то­же го­во­рят об уве­ли­че­нии сред­не­го че­ка, но под­чер­ки­ва­ют, что вы­зван этот про­цесс ро­стом цен, ко­то­рый по­влек и сни­же­ние спро­са.

«В мар­те си­ту­а­ция бы­ла для нас до­ста­точ­но не­про­стой — не­смо­т­ря на дан­ные не­ко­то­рых ис­сле­до­ва­ний об уве­ли­че­нии спро­са на юве­ли­р­ные из­де­лия, в Бел­го­род­ской об­ла­сти, где со­сре­до­то­че­ны ос­но­в­ные ма­га­зи­ны Svetlov, на­б­лю­да­лось за­мет­ное сни­же­ние про­даж. Свя­зы­вать это сто­ит с не­сколь­ки­ми при­чи­на­ми: пе­р­вая — при­гра­ни­ч­ное по­ло­же­ние ре­ги­о­на в те­ку­щей гео­по­ли­ти­че­ской си­ту­а­ции. Ни на од­ном дру­гом субъ­ек­те РФ так не ска­за­лись со­бы­тия кон­ца фев­ра­ля, как на Бел­го­род­ской об­ла­сти. В этот пе­ри­од ак­ти­ви­за­ция спро­са на­б­лю­да­лась в ос­но­в­ном на то­ва­ры пе­р­вой не­об­хо­ди­мо­сти. Вто­рой при­чи­ной спа­да, без­усло­в­но, стал рез­кий ска­чок цен на зо­ло­то в це­лом и как след­ствие, на юве­ли­р­ные укра­ше­ния. В та­кой си­ту­а­ции кто-то пе­ре­жи­да­ет по­доб­ные пи­ки, по­ла­гая, что ка­кой-то от­кат в це­нах все же бу­дет, от­кла­ды­вая по­ку­п­ку "на по­то­м", а кто-то во­в­се от­ка­зы­ва­ет­ся от по­ку­пок», — по­де­ли­лась с РБК Чер­но­зе­мье пресс-слу­ж­ба Svetlov.

В ко­м­па­нии до­ба­ви­ли, что на пе­ре­строй­ку управ­ле­ния роз­ни­ч­ной се­тью, ко­то­рая вклю­ча­ла и оп­ти­ми­за­цию рас­хо­дов, ушло пол­то­ра ме­ся­ца.

«Бла­го­да­ря пред­при­ня­тым ме­рам, уда­лось не толь­ко вы­ро­в­нять, но и зна­чи­тель­но улуч­шить все клю­че­вые по­ка­за­те­ли — объ­ем про­даж в на­ту­раль­ном и сто­и­мо­ст­ном вы­ра­же­нии, объ­ем тра­фи­ка, ко­ли­че­ство че­ков и т.п. — в срав­не­нии с про­ш­лым го­дом. Ес­ли, на­при­мер, март 2022-­го мы за­кры­ва­ли в Бел­го­ро­де с ди­на­ми­кой тра­фи­ка –41% к мар­ту 2021, то уже в июне этот по­ка­за­тель со­ста­вил +15% по со­по­ста­ви­мым ма­га­зи­нам. Про­да­жи в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии (шт.) по­ка­зы­ва­ли ди­на­ми­ку –25% к мар­ту 2021, а уже в июне мы про­да­ли из­де­лий в шт. на 60% боль­ше, чем в 2021-ом», — до­ба­ви­ли в ко­м­па­нии.

Чер­но­зе­мью, как ма­к­ро­ре­ги­о­ну, на­и­бо­лее близ­ко­му к зо­не кон­фли­к­та на Укра­и­не, по­ка не при­хо­ди­т­ся рас­с­чи­ты­вать на рез­кий рост ре­ги­о­наль­но­го ры­н­ка, и, ка­жет­ся, как буд­то это ка­са­ет­ся боль­шин­ства сфер де­я­тель­но­сти в эко­но­ми­ке. Пер­с­пе­к­ти­вы для улуч­ше­ния си­ту­а­ции в се­г­мен­те юве­ли­р­ных из­де­лий, по всей ве­ро­ят­но­сти, то­же при­з­ра­ч­ны, но на­и­бо­лее ги­б­кие, на­стой­чи­вые и не ли­шен­ные за­па­са проч­но­сти иг­ро­ки все же бу­дут про­дол­жать ра­бо­ту.