В отличие от De Beers, единственного конкурента российской монополии в сфере добычи алмазов, «АЛРОСА» не открывала ювелирные магазины со своим брендом.
Открытие магазина будет отмечено праздничным мероприятием для гостей и представителей СМИ. Брифинг для журналистов организуют представители бренда из Чехии и Украины.