Боль­шин­ство рос­си­ян пред­по­чи­та­ют по­сто­ян­но ин­ве­сти­ро­вать свои сред­ства, а ка­ж­дый тре­тий счи­та­ет, что вкла­ды­вать день­ги луч­ше все­го в юве­ли­р­ные укра­ше­ния или дра­го­цен­ные ме­тал­лы, по­ка­за­ло ис­сле­до­ва­ние мар­кет­плей­са Ozon. Треть опро­шен­ных уже су­ме­ли пе­ре­про­дать дра­го­цен­но­сти с вы­го­дой, са­мы­ми под­хо­дя­щи­ми для дол­го­сроч­ной ин­ве­сти­ции ме­тал­ла­ми рос­си­я­не счи­та­ют зо­ло­то и пла­ти­ну, а сре­ди ка­м­ней — бри­л­ли­ан­ты и ал­ма­зы.

Боль­шин­ство рос­си­ян (73%) по­сто­ян­но от­кла­ды­ва­ют часть сво­е­го до­хо­да в сбе­ре­же­ния. Чет­верть опро­шен­ных (25%) от­прав­ля­ют часть де­нег на на­ко­пи­тель­ный счет, при­чем ка­ж­дый вто­рой ста­ра­ет­ся по­пол­нять его еже­ме­сяч­но. Еще 23% ре­с­пон­ден­тов ин­ве­сти­ру­ют в цен­ные бу­ма­ги, 15% — по­ку­па­ют юве­ли­р­ные укра­ше­ния, а 12% — при­об­ре­та­ют дра­го­цен­ные ме­тал­лы.

По­чти две тре­ти рос­си­ян ста­ра­ют­ся по­ку­пать но­вые укра­ше­ния до­воль­но часто: ка­ж­дые пол­го­да или год (по 30%). Ка­ж­дый тре­тий опро­шен­ный (34%) при­з­нал­ся, что ста­ра­ет­ся при­об­ре­тать ка­че­ствен­ные до­ро­гие укра­ше­ния, что­бы ис­поль­зо­вать их в даль­ней­шем как фи­нан­со­вый ак­тив. Са­мым по­пу­ляр­ным ти­пом укра­ше­ний для вло­же­ния де­нег ока­за­лись коль­ца (41%), брас­ле­ты (27%) и ча­сы (24%).

Са­мы­ми под­хо­дя­щи­ми для дол­го­сроч­ной ин­ве­сти­ции ме­тал­ла­ми опро­шен­ные счи­та­ют зо­ло­то (43%) и пла­ти­ну (22%), а сре­ди ка­м­ней вы­би­ра­ют ча­ще бри­л­ли­ан­ты (26%) и ал­ма­зы (16%). На по­ку­п­ку укра­ше­ний для по­сле­ду­ю­щей про­да­жи 61% опро­шен­ных го­то­вы тра­тить до 300 ты­сяч руб­лей, а еще 9% — бо­лее 1 млн руб­лей.

Ес­ли ре­с­пон­ден­ты по­ку­па­ют укра­ше­ния в ка­че­стве фи­нан­со­во­го ак­ти­ва, то вы­дви­га­ют к ним ряд тре­бо­ва­ний: для тре­ти ре­с­пон­ден­тов край­не ва­ж­но ка­че­ство юве­ли­р­но­го из­де­лия, для 27% — це­на, а для 23% — вне­ш­ний вид по­тен­ци­аль­но­го ин­ве­сти­ци­он­но­го ак­ти­ва. Ка­ж­дый пя­тый (20%) пред­по­чи­та­ет не но­сить юве­ли­р­ные укра­ше­ния, а хра­нить их в сей­фе, а 15% не хо­тят при нос­ке ис­пор­тить из­де­лия.

Юве­ли­р­ные укра­ше­ния уже по­ка­зы­ва­ют свою эф­фек­тив­ность как ин­стру­мент ин­ве­сти­ций. Ка­ж­дый ше­стой ре­с­пон­дент (17%) ра­нее уже про­да­вал юве­ли­р­ные укра­ше­ния с вы­го­дой, а 16% опро­шен­ных уда­лось по­лу­чить фи­нан­со­вую под­дер­ж­ку в кри­зис­ное вре­мя за счет про­да­жи та­ких из­де­лий.

Ка­те­го­рия юве­ли­р­ных укра­ше­ний на Ozon по­ка­зы­ва­ет по­сто­ян­ный ро­ст: в 2022 го­ду он со­ста­вил 137% к ре­зуль­та­ту 2021 го­да в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии. Се­год­ня ка­те­го­рия на­с­чи­ты­ва­ет бо­лее 600 000 то­вар­ных на­и­ме­но­ва­ний.

За по­след­ний год за­ка­за­ли 750 тыс. пар се­рег и 430 тыс. ко­лец, бо­лее 1,8 млн из­де­лий из се­реб­ра и по­чти 200 тыс. из­де­лий из зо­ло­та, при этом рост зо­ло­тых укра­ше­ний на Ozon вы­ше, чем се­реб­ря­ных. К на­и­бо­лее пе­р­с­пе­к­тив­ным ка­те­го­ри­ям в юве­ли­р­ных от­но­ше­ни­ях мо­ж­но от­не­сти брас­ле­ты и це­поч­ки.

По­ку­па­те­ли при­хо­дят за из­ве­ст­ны­ми брен­да­ми, что поз­во­ля­ет сфор­ми­ро­вать до­ве­рие к ка­те­го­рии, при этом рас­тет ко­ли­че­ство за­ка­зов и ас­сор­ти­мент в юве­ли­р­ных укра­ше­ний в це­лом. По­ку­па­те­ли не бо­ят­ся де­лать за­ка­зы с вы­со­ким че­ком - на­при­мер, сре­ди ре­кор­д­ных про­даж по сто­и­мо­сти па­ра се­рег из ро­зо­во­го зо­ло­та и коль­ца из бе­ло­го зо­ло­та с бри­л­ли­ан­та­ми изу­мру­да­ми сто­и­мо­стью бо­лее 200 000 руб­лей.

*Ме­то­до­ло­ги­я

*О­прос про­ве­ден сре­ди 1547 жи­те­лей Рос­сии в воз­ра­сте 18+ ме­то­дом он­лайн-ан­ке­ти­ро­ва­ния в июне 2023 го­да. Ре­ги­о­ны ис­сле­до­ва­ния - вся Рос­сия, го­ро­да 100 тыс.+