Сколь­ко тра­тят на по­дар­ки друг дру­гу му­ж­чи­ны и жен­щи­ны, что по­ку­па­ют и кто щед­рее – вы­яс­ни­ли в ана­ли­ти­че­ском цен­т­ре се­ти «585*ЗОЛОТОЙ». Для это­го срав­ни­ли по­ку­п­ки кли­ен­тов, со­вер­шен­ные в 1000 ма­га­зи­нах по всей стра­не на­ка­ну­не по­след­них ген­дер­ных празд­ни­ков.

Пер­вое от­ли­чие за­клю­ча­ет­ся в том, как пред­ста­ви­те­ли раз­ных по­лов го­то­вят­ся к празд­ни­кам. Жен­щи­ны на­чи­на­ют вы­би­рать по­дар­ки за 7 – 10 дней (и­зу­ча­ют пред­ло­же­ния и срав­ни­ва­ют це­ны), а по­ку­п­ку со­вер­ша­ют обы­ч­но за 5 – 7 дней. Му­ж­чи­ны же мо­гут от­ло­жить и вы­бор, и при­об­ре­те­ние до са­мых по­след­них ми­нут пе­ред со­бы­ти­ем.

Ес­ли в це­лом жен­щи­ны при­об­ре­та­ют укра­ше­ния и ак­сес­су­а­ры ча­ще и ак­тив­нее му­ж­чин (толь­ко не в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии), то пред­празд­ни­ч­ные дни – это то вре­мя, ко­г­да ак­ти­ви­зи­ру­ют­ся му­ж­чи­ны. На­ка­ну­не 8 мар­та они обо­г­на­ли жен­щин по ко­ли­че­ству по­ку­пок в 2 ра­за.

Сред­ний чек по стра­не на­ка­ну­не 8 мар­та был на 5% вы­ше, чем чек в пред­д­ве­рии 23 фев­ра­ля. Здесь ну­ж­но от­ме­тить, что да­мы тра­тят на по­ку­п­ки для се­бя боль­ше, чем на по­дар­ки му­ж­чи­нам. Так, жен­ский сред­ний чек пе­ред 23 фев­ра­ля со­ста­вил 8 295 руб. (по стра­не). А уже на 8 мар­та он был по­чти на 1000 руб­лей вы­ше – 9 235 руб. Му­ж­чи­ны же рас­хо­до­ва­ли при­мер­но оди­на­ко­вый бюд­жет на по­ку­п­ки как к 23 фев­ра­ля (9 998 руб.), так и к 8 мар­та (10 011 руб.).

Са­мый боль­шой раз­рыв ме­ж­ду тра­та­ми му­ж­чин и жен­щин на по­дар­ки за­фи­к­си­ро­ва­ли в Пер­ми. Здесь сред­ний чек му­ж­чин к 8 мар­та был на 37% вы­ше сред­не­го че­ка жен­щин пе­ред 23 фев­ра­ля. В Санкт-Пе­тер­бур­ге эта раз­ни­ца со­ста­ви­ла 35%, в Ека­те­рин­бур­ге и Но­во­си­би­р­с­ке – 25%. А жи­те­ли Со­чи по­тра­ти­ли пра­к­ти­че­ские рав­ные су­м­мы на пре­зен­ты друг дру­гу: жен­щи­ны на по­дар­ки му­ж­чи­нам – 10 467 руб., му­ж­чи­ны на жен­щин – 10 888 руб.

По­пу­ляр­ны­ми то­ва­ра­ми к двум празд­ни­кам ста­ли зо­ло­тые коль­ца с бри­л­ли­ан­та­ми, об­ру­чаль­ные коль­ца, зо­ло­тые це­поч­ки и брас­ле­ты, ча­сы. К 8 мар­та в топ по­ку­пок та­к­же во­шли брас­ле­ты с крас­ны­ми ни­тя­ми, как не­до­ро­гой и си­м­во­ли­ч­ный по­да­рок (с се­реб­ря­ной под­вес­кой-­сер­д­цем, зна­ком бес­ко­неч­но­сти или име­нем). А к 23 фев­ра­ля пра­к­ти­ч­ные да­мы при­об­ре­та­ли та­к­же по­да­роч­ные сер­ти­фи­ка­ты.

Са­мы­ми щед­ры­ми ста­ли му­ж­чи­ны из Моск­вы (сред­ний чек пе­ред 8 мар­та со­ста­вил 12 744 руб.) и по­ку­па­тель­ни­цы из Сур­гу­та (сред­ний чек на­ка­ну­не 23 фев­ра­ля - 10 916 руб.). Са­мый же не­вы­со­кий сред­ний чек в стра­не за­фи­к­си­ро­ван у жен­щин в Пер­ми (6 538 руб.), у му­ж­чин – в Уфе (8 525 руб.).

На­и­бо­лее ак­тив­ны­ми ста­ли по­ку­па­тель­ни­цы из Во­ро­не­жа (до­ля жен­ских по­ку­пок на­ка­ну­не 23 фев­ра­ля со­ста­ви­ла 81%), Пет­ро­пав­ло­в­ска-Ка­м­чат­ско­го (80%) и Моск­вы (79%). Му­ж­чи­ны при­хо­ди­ли за по­ку­п­ка­ми ча­ще в Крас­но­да­ре (48%), Но­во­си­би­р­с­ке (47%) и Санкт-Пе­тер­бур­ге (46%).

А вот рей­тинг са­мых до­ро­гих по­ку­пок воз­гла­ви­ли, как ни стран­но, не му­ж­чи­ны, а имен­но жен­щи­ны. В топ-5 их по­ку­пок на 23 фев­ра­ля во­шли му­ж­ские зо­ло­тые це­поч­ки и брас­ле­ты от 148 000 до 258 000 руб­лей.

За­то спи­сок са­мых до­ро­гих му­ж­ских по­ку­пок на­ка­ну­не 8 мар­та был раз­но­об­раз­нее: об­ру­чаль­ное коль­цо из бе­ло­го зо­ло­та с бри­л­ли­ан­та­ми (185 000 руб.), серь­ги с бри­л­ли­ан­та­ми (106 000 до 120 000 руб.), зо­ло­тая це­поч­ка (120 000 руб.).