В сво­ей по­след­­­­­ней ста­­­­­тье я го­во­рил об ос­­­­­но­в­­­­­ных по­ку­­­­­па­­­­­те­­­­­лях бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий в на­сто­я­­­­­щее вре­­­­­мя. Я от­­­­­ме­­­­­чал, что бо­лее 50% бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных укра­­­­­ше­­­­­ний пред­­­­­на­з­­­­на­­­­­че­­­­­ны для за­­­­­­­­­му­­­­ж­­­­­них жен­­­­­щин, и что до­­­­­ход яв­­­­­ля­ет­­­­­ся един­ствен­­­­­ной ва­­­­ж­­­­­ней­­­­­­­­­шей пе­­­­­ре­­­­­мен­­­­­ной со­став­­­­­ля­­­­­ю­­­­­щей при опре­­­­­де­ле­­­­­нии по­тре­­­­­би­­­­­те­лей бри­л­­­­­ли­ан­тов. Я та­к­­­­­же ука­­­­­зы­­­­­­­­­вал, что брен­­­­­ди­ро­­­­­ва­­­­­ние яв­­­­­ля­ет­­­­­ся – и бу­­­­­дет яв­­­­­лять­­­­­­­­­ся – ва­­­­ж­­­­­ным мар­­­­­ке­тин­­­­­го­­­­­вым ин­стру­­­­­мен­том для то­­­­­го, что­­­­­бы де­лать бри­л­­­­­ли­ан­ты ос­­­­­но­в­­­­­ным пред­­­­­ме­том рос­ко­­­­­ши для сле­­­­­ду­­­­­ю­­­­­ще­­­­­го по­ко­ле­­­­­ния по­тре­­­­­би­­­­­те­лей.

Кро­­­­­ме та­ких фа­к­то­ров, как воз­раст, пол и до­­­­­ход, су­­­­­ще­ству­­­­­ют та­к­­­­­же и дру­­­­­гие куль­­­­­тур­­­­­ные и гео­­­­­гра­­­­­фи­­­­­че­ские раз­­­­­ли­­­­­чия ме­­­­ж­­­­­ду лю­дь­­­­­­­­­ми в ми­ре, ко­то­рые мо­­­­­гут по­­­­­мочь нам по­­­­­нять, как раз­­­­­ные по­тре­­­­­би­­­­­те­­­­­ли ис­­­­­­­­­поль­­­­­­­­­зу­­­­­ют и по­ку­­­­­па­­­­­ют бри­л­­­­­ли­ан­ты и бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вые юве­­­­­ли­р­­­­­ные из­­­­­де­­­­­лия. Про­а­­­­на­­­­­ли­­­­­зи­ро­­­­­вав не­ко­то­рые из этих раз­­­­­ли­­­­­чий, мы смо­­­­­жем луч­­­­­ше по­­­­­нять, ку­­­­­да мо­­­­­жет устре­­­­м­­­­­лять­­­­­­­­­ся от­­­­­расль.

Боль­­­­­­­­­шая «Ше­стер­ка»

По дан­­­­­ным ис­­­­­сле­­­­­до­­­­­ва­­­­­ния, про­ве­­­­­ден­­­­­но­­­­­го Bain & Co., на шесть кру­­­­п­­­­­ней­­­­­­­­­ших ре­­­­­ги­о­­­­­нов-­по­тре­­­­­би­­­­­те­лей бри­л­­­­­ли­ан­тов при­­­­­­­­­хо­­­­­ди­т­­­­­ся 86% ми­ро­во­­­­­го объ­­­­­е­­­­­ма роз­­­­­ни­ч­­­­­ных по­ку­­­­­пок юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий, ко­то­рый впе­­­­р­­­­­вые с 2014 го­­­­­да пре­­­­­вы­­­­­­­­­сил $81 ми­л­­­­­ли­ард. К боль­­­­­­­­­шой «Ше­стер­­­­­ке» ре­­­­­ги­о­­­­­нов-­по­ку­­­­­па­­­­­те­лей бри­л­­­­­ли­ан­тов от­­­­­но­­­­­сят­­­­­ся Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ные Шта­ты, Ки­тай и Гон­конг, Ин­­­­­дия, Япо­­­­­ния, Ев­ро­­­­­пей­­­­­ский Со­­­­­юз и стра­­­­­ны Пер­­­­­сид­ско­­­­­го за­­­­­­­­­ли­­­­­ва.

Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ные Шта­ты в те­­­­­че­­­­­ние дол­­­­­го­­­­­го вре­­­­­ме­­­­­ни яв­­­­­ля­­­­­ют­­­­­ся цен­тром по­треб­ле­­­­­ния бри­л­­­­­ли­ан­тов в ми­ре. В 2014 го­­­­­ду на до­­­­­лю США при­­­­­­­­­ш­­­­лось 42% все­­­­­­­­­го объ­­­­­е­­­­­ма про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий, со­­­­­глас­­­­­но дан­­­­­ным De Beers. Но до­­­­­ля Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тов на ры­­­­н­­­­­ке бы­­­­­­­­­ла зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­но вы­­­­­­­­­ше до кри­­­­­зи­­­­­са 2009 го­­­­­да, ко­­­­­г­­­­да объ­­­­­ем про­­­­­даж от­рас­­­­­ли упал до уро­в­­­­­ня все­­­­­­­­­го не­­­­м­­­­но­­­­­гим вы­­­­­­­­­ше $50 млрд, в боль­­­­­­­­­шей сте­­­­­пе­­­­­­­­­ни из-­за па­­­­­де­­­­­ния спро­­­­­са в США.

С 2009 го­­­­­да аме­ри­­­­­кан­ские по­тре­­­­­би­­­­­те­­­­­ли вер­­­­­ну­­­­­лись к сво­е­­­­­му ро­­­­­ма­­­­­ну с бри­л­­­­­ли­ан­та­­­­­ми, и объ­­­­­ем про­­­­­даж с тех пор по­сто­ян­­­­­но из го­­­­­да в год по­­­­­вы­­­­­­­­­шал­­­­­ся. Со­­­­­глас­­­­­но дан­­­­­ным De Beers, объ­­­­­е­­­­­мы про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий в США по­­­­­вы­­­­­­­­­ша­­­­­лись в сред­­­­­нем на 5% еже­­­­­год­­­­­но с 2009 по 2014 год, не­смо­т­ря на то, что в этот же пе­­­­­ри­од ре­кла­­­­­ма бри­л­­­­­ли­ан­тов со­кра­­­­­ща­лась.

В са­­­­­мом по­след­­­­­нем ис­­­­­сле­­­­­до­­­­­ва­­­­­нии ука­­­­­зы­­­­­­­­­ва­ет­­­­­ся, что в объ­­­­­е­­­­­ме про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий в про­­­­­ш­­­­лом го­­­­­ду на­б­лю­­­­­да­ет­­­­­ся сдвиг к бо­лее де­­­­­ше­­­­­вым из­­­­­де­­­­­ли­ям со встав­ка­­­­­ми из бри­л­­­­­ли­ан­тов мень­­­­­­­­­ше­­­­­го раз­­­­­ме­­­­­ра или бо­лее низ­ко­­­­­го ка­­­­­че­ства. Это при­­­­­ве­­­­­ло к ны­­­­­­­­­не­­­­ш­­­­­не­­­­­му кри­­­­­зи­­­­­су в ал­­­­­ма­зо­­­­­про­во­­­­­де. Да­­­­­же до это­­­­­го кри­­­­­зи­­­­­са объ­­­­­ем про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий еще не до­­­­­стиг пред­кри­­­­­зис­­­­­ных уро­в­­­­­ней. Это поз­во­­­­­ля­ет пред­­­­­по­­­­­ло­­­­­жить, что еще мо­­­­­жет быть воз­­­­­мо­­­­ж­­­­­ность даль­­­­­­­­­ней­­­­­­­­­ше­­­­­го ро­­­­­ста в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах.

Ки­тай был клю­­­­­че­вой дви­­­­­жу­­­­­щей си­­­­­лой гло­­­­­баль­­­­­­­­­но­­­­­го ро­­­­­ста во мно­­­­­гих от­рас­­­­­лях, вклю­­­­­чая бри­л­­­­­ли­ан­ты. Со­­­­­глас­­­­­но дан­­­­­ным ис­­­­­сле­­­­­до­­­­­ва­­­­­ния Diamond Shades, ожи­­­­­да­ет­­­­­ся, что по­треб­ле­­­­­ние бри­л­­­­­ли­ан­тов в Ки­тае и Гон­кон­­­­­ге, со­став­­­­­ляв­­­­­шее ме­­­­­нее чем 5% в 2006 го­­­­­ду, в 2015 го­­­­­ду пре­­­­­вы­­­­­­­­­сит 15%.

Е­ще бо­лее впе­­­­­­­­­чат­­­­­ля­­­­­ю­­­­­щие по­ка­­­­­за­­­­­­­­­те­­­­­ли ро­ста, до­­­­­сти­­­­г­­­­­ну­тые в Ин­­­­­дии. Эта стра­­­­­на с на­­­­­се­ле­­­­­ни­ем по­чти 1,3 млрд, име­ет дав­­­­­нюю тра­­­­­ди­­­­­цию про­из­­­­­вод­ства и по­треб­ле­­­­­ния зо­­­­­ло­тых юве­­­­­ли­р­­­­­ных укра­­­­­ше­­­­­ний, осо­­­­­бен­­­­­но в сва­­­­­деб­­­­­ный «се­­­­­зон» в ок­тяб­­­­­ре и но­яб­ре. Од­­­­­на­ко в по­след­­­­­нее де­­­­­ся­ти­ле­тие быст­­­­­­­­­ро на­­­­­би­ра­­­­­ют по­­­­­пу­­­­­ляр­­­­­ность бри­л­­­­­ли­ан­ты. Это объ­­­­­яс­­­­­ня­ет­­­­­ся в ос­­­­­но­в­­­­­ном пре­об­ла­­­­­да­­­­­ни­ем ин­­­­­дий­­­­­ской от­рас­­­­­ли про­из­­­­­вод­ства бри­л­­­­­ли­ан­тов и ро­­­­­стом до­­­­­хо­­­­­дов в стра­­­­­не в це­­­­­лом.

В Япо­­­­­нии, с дру­­­­­гой сто­ро­­­­­ны, хо­тя все еще яв­­­­­ля­­­­­ю­­­­­щей­­­­­­­­­ся зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­ным иг­ро­ком в от­рас­­­­­ли, на­б­лю­­­­­да­­­­­лись от­ри­­­­­ца­­­­­­­­­тель­­­­­­­­­ные по­ка­­­­­за­­­­­­­­­те­­­­­ли ро­­­­­ста по­треб­ле­­­­­ния по срав­­­­­не­­­­­нию с пред­кри­­­­­зис­­­­­ны­­­­­­­­­ми уро­в­­­­­ня­­­­­ми. Ана­­­­­ло­­­­­ги­ч­­­­­ным об­ра­­­­­зом в ЕС в те­­­­­че­­­­­ние де­­­­­ся­ти­ле­тия объ­­­­­ем про­­­­­даж оста­­­­­вал­­­­­ся от­­­­­но­­­­­си­­­­­тель­­­­­­­­­но без из­­­­­ме­­­­­не­­­­­ний.

Бόль­­­­­­­­­шая часть ро­­­­­ста объ­­­­­е­­­­­ма про­­­­­даж, на­б­лю­­­­­да­е­­­­­мо­­­­­го со вре­­­­­ме­­­­­ни фи­­­­­нан­­­­­со­во­­­­­го кри­­­­­зи­­­­­са, при­­­­­­­­­хо­­­­­ди­т­­­­­ся на до­­­­­лю Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тов, Ки­тая и Ин­­­­­дии. Бо­лее при­­­­­сталь­­­­­­­­­ное рас­смо­т­ре­­­­­ние по­ка­­­­­зы­­­­­­­­­ва­ет су­­­­­ще­ство­­­­­ва­­­­­ние очень раз­­­­­ных трен­­­­­дов.

Бо­лее при­­­­­сталь­­­­­­­­­ный взгляд

Объ­­­­­е­­­­­мы про­­­­­даж в Ки­тае и Ин­­­­­дии, вме­­­­­сте взя­тых, до­­­­­сти­­­­­га­­­­­ют по­чти $20 млрд еже­­­­­год­­­­­но. Это со­­­­­по­ста­ви­­­­­мо с при­­­­­­­­­мер­­­­­но $34 млрд в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах. Но сей­­­­­­­­­час на­­­­­се­ле­­­­­ние в США со­став­­­­­ля­ет все­­­­­­­­­го око­­­­­ло 12% от об­­­­­ще­­­­­го на­­­­­се­ле­­­­­ния Ки­тая и Ин­­­­­дии, вме­­­­­сте взя­тых, вклю­­­­­чая Гон­конг. На ос­­­­­но­­­­­ва­­­­­нии те­ку­­­­­щих дан­­­­­ных о на­­­­­се­ле­­­­­нии мо­­­­ж­­­­­но ска­­­­­зать, что по­треб­ле­­­­­ние Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тов со­став­­­­­ля­ет бо­лее $100 на че­­­­­ло­ве­ка в год, а по­треб­ле­­­­­ние в Ки­тае, Ин­­­­­дии и Гон­кон­­­­­ге со­став­­­­­ля­ет мень­­­­­­­­­ше $8 на че­­­­­ло­ве­ка еже­­­­­год­­­­­но.

Хо­тя в сред­ствах мас­­­­­со­вой ин­­­­­фор­­­­­ма­­­­­ции мно­­­­­го го­во­ри­т­­­­­ся о ро­­­­­сте сред­­­­­не­­­­­го клас­­­­­са в этих раз­ви­­­­­ва­­­­­ю­­­­­щих­­­­­ся стра­­­­­нах, в дей­­­­­стви­­­­­тель­­­­­­­­­но­­­­­сти бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вые юве­­­­­ли­р­­­­­ные из­­­­­де­­­­­лия еще не ста­­­­­ли пред­­­­­ме­том рос­ко­­­­­ши, до­сту­­­­п­­­­­ным для боль­­­­­­­­­шин­ства гра­­­­ж­­­­­дан в лю­­­­­бой из этих стран. Так как до­­­­­хо­­­­­ды про­­­­­дол­­­­­жа­­­­­ют рас­ти в этих стра­­­­­нах, все боль­­­­­­­­­ше лю­­­­­дей бу­­­­­дут стре­­­­­мить­­­­­­­­­ся по­ку­­­­­пать бри­л­­­­­ли­ан­ты.

Спад в Ки­та­е

Не­ко­то­рую часть по­­­­­вы­­­­­­­­­ше­­­­­ния ро­­­­­ста спро­­­­­са со сто­ро­­­­­ны Ки­тая ста­­­­­ли сдер­­­­­жи­­­­­вать из­­­­­ме­­­­­не­­­­­ния по­­­­­ли­ти­ки, ко­то­рые вве­­­­­де­­­­­ны в по­след­­­­­ние пол­то­­­­­ра го­­­­­да для борь­­­­­­­­­бы с кор­ру­­­­п­­­­­ци­­­­­ей. Пра­ви­­­­­тель­­­­­ство да­­­­­ло ука­­­­­за­­­­­­­­­ния го­­­­­су­­­­­дар­ствен­­­­­ным слу­­­­­жа­­­­­щим ве­­­­­сти се­­­­­бя скро­­­­м­­­­­но, и ста­­­­­ло при­­­­­­­­­ни­­­­­мать ме­­­­­ры юри­­­­­ди­­­­­че­ско­­­­­го ха­ра­к­­­­­те­­­­­ра про­тив вы­­­­­­­­­со­ко­­­­­по­став­­­­­лен­­­­­ных слу­­­­­жа­­­­­щих. Это «при­­­­­ве­­­­­ло» к спа­­­­­ду ро­­­­­ста трен­­­­­да в по­треб­ле­­­­­нии пред­­­­­ме­тов рос­ко­­­­­ши.

Эти ме­­­­­ры ока­­­­­за­­­­­­­­­ли не­­­­­за­­­­­­­­­мед­­­­­ли­­­­­тель­­­­­­­­­ное вли­я­­­­­ние на объ­­­­­ем по­треб­ле­­­­­ния бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий в стра­­­­­не. Куль­­­­­ту­­­­­ра «под­­­­­но­­­­­ше­­­­­ния» по­­­­­дар­­­­­ков при­­­­­­­­­ш­­­­ла к кон­­­­­цу. Боль­­­­­­­­­шая часть сред­­­­­не­­­­­го клас­­­­­са осте­ре­­­­­га­ет­­­­­ся вы­­­­­став­­­­­лять бо­­­­­гат­ство на­­­­­по­каз. За­­­­­мед­­­­­ли­л­­­­­ся рост трен­­­­­да на по­ку­­­­п­ку бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых об­ру­­­­­чаль­­­­­­­­­ных ко­лец ки­тай­­­­­ски­­­­­ми по­тре­­­­­би­­­­­те­­­­­ля­­­­­ми.

«По­в­тор­­­­­ное об­ра­­­­­ще­­­­­ние» бри­л­­­­­ли­ан­тов в Япо­­­­­ни­и

В Япо­­­­­нии вви­­­­­ду ста­ре­­­­­ния на­­­­­се­ле­­­­­ния и осла­б­ле­­­­­ния эко­­­­­но­­­­­ми­ки мно­­­­­гие лю­­­­­ди ста­­­­­ли из­­­­­бав­­­­­лять­­­­­­­­­ся от не­­­­­ну­­­­ж­­­­­ных ве­­­­­щей, что­­­­­бы со­­­­­сре­­­­­до­то­­­­­чить­­­­­­­­­ся на ве­­­­­де­­­­­нии бо­лее про­сто­­­­­го об­ра­­­­­за жиз­­­­­ни, эта кон­­­­­це­­­­п­­­­­ция здесь на­­­­­зы­­­­­­­­­ва­ет­­­­­ся «danshari». По мне­­­­­нию Bloomberg, с 2009 го­­­­­да в Япо­­­­­нии еже­­­­­год­­­­­но по­­­­­вы­­­­­­­­­шал­­­­­ся на 10% ры­­­­­­­­­нок про­­­­­да­­­­­жи бы­­­­в­­­­­ших в упо­треб­ле­­­­­нии ве­­­­­щей. Это при­­­­­ве­­­­­ло к по­яв­ле­­­­­нию огро­­­­м­­­­­но­­­­­го ры­­­­н­ка бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий по­в­тор­­­­­но­­­­­го об­ра­­­­­ще­­­­­ния, боль­­­­­­­­­шин­ство из ко­то­рых экс­­­­­­­­­пор­ти­ру­ет­­­­­ся для по­ку­­­­­па­­­­­те­лей в Ки­тае.

В Ин­­­­­дии все боль­­­­­­­­­ше от­­­­­да­­­­­ют пред­­­­­по­чте­­­­­ние бри­л­­­­­ли­ан­там, а не зо­­­­­ло­ту

С се­ре­­­­­ди­­­­­ны 2011 го­­­­­да в Ин­­­­­дии ру­­­­­пия не­ук­­­­лон­­­­­но осла­­­­­бе­­­­­ва­ет по от­­­­­но­­­­­ше­­­­­нию к дол­ла­­­­­ру США, что де­ла­ет бри­л­­­­­ли­ан­ты, оце­­­­­ни­­­­­ва­е­­­­­мые в дол­ла­рах США, бо­лее до­ро­­­­­ги­­­­­ми на ме­ст­­­­­ных ин­­­­­дий­­­­­ских ры­­­­н­­­­­ках. Но осла­б­ле­­­­­ние цен на зо­­­­­ло­то в стра­­­­­не, за­­­­­­­­­ни­­­­­ма­­­­­ю­­­­­щей пе­­­­р­вое ме­­­­­сто по по­треб­ле­­­­­нию зо­­­­­ло­та, по­­­­­мо­­­­г­­­­­ло уве­­­­­ли­­­­­чить объ­­­­­ем про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­тов, так как по­тре­­­­­би­­­­­те­­­­­ли устре­­­­­ми­­­­­лись при­­­­­об­ре­тать юве­­­­­ли­р­­­­­ные из­­­­­де­­­­­лия по це­­­­­не, ко­то­­­­­рая им ка­­­­­жет­­­­­ся хо­ро­­­­­шим со­о­т­­­­­но­­­­­ше­­­­­ни­ем «це­­­­­на-ка­­­­­че­ство». Бла­­­­­го­­­­­да­ря мас­­­­­со­вой до­сту­­­­п­­­­­но­­­­­сти не­кру­­­­п­­­­­ных не­­­­­до­ро­­­­­гих бри­л­­­­­ли­ан­тов, про­из­во­­­­­дя­­­­­щих­­­­­ся в Ин­­­­­дии, стра­­­­­на в на­сто­я­­­­­щее вре­­­­­мя яв­­­­­ля­ет­­­­­ся кру­­­­п­­­­­ней­­­­­­­­­шим по­тре­­­­­би­­­­­те­лем бри­л­­­­­ли­ан­тов в ми­­­­­ре с точ­ки зре­­­­­ния от­­­­­дель­­­­­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий, со­­­­­глас­­­­­но дан­­­­­ным Diamond Shades.

У­ни­каль­­­­­­­­­ные ха­ра­к­­­­­те­ри­­­­­сти­ки ка­­­­ж­­­­­до­­­­­го из этих кру­­­­п­­­­­ных ре­­­­­ги­о­­­­­нов, где по­ку­­­­­па­­­­­ют бри­л­­­­­ли­ан­ты, ока­­­­­зы­­­­­­­­­ва­­­­­ют вли­я­­­­­ние на то, как бри­л­­­­­ли­ан­ты про­­­­­да­­­­­ют­­­­­ся в ми­­­­­ре и на се­­­­­зон­­­­­ность объ­­­­­е­­­­­мов про­­­­­даж в ми­ро­вой роз­­­­­ни­ч­­­­­ной тор­­­­­го­в­ле.

Се­­­­­зон­­­­­ность по­ку­­­­­пок бри­л­­­­­ли­ан­то­в

Е­же­­­­­ме­­­­­сяч­­­­­ные объ­­­­­е­­­­­мы про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­тов в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах по­ка­­­­­зы­­­­­­­­­ва­­­­­ли ана­­­­­ло­­­­­ги­ч­­­­­ные трен­­­­­ды в те­­­­­че­­­­­ние мно­­­­­гих лет. Де­кабрь­­­­­ский и ро­­­­ж­­­­­де­ствен­ский се­­­­­зон по­ку­­­­­пок яв­­­­­ля­­­­­ют­­­­­ся са­­­­­мы­­­­­­­­­ми ва­­­­ж­­­­­ны­­­­­­­­­ми се­зо­­­­­на­­­­­ми про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий в го­­­­­ду, и на их до­­­­­лю при­­­­­­­­­хо­­­­­ди­т­­­­­ся зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­ная часть го­­­­­до­­­­­вых при­­­­­­­­­бы­­­­­лей для мно­­­­­гих ри­­­­­тей­­­­­ле­ров. Ин­­­­­те­рес­­­­­но от­­­­­ме­тить, что де­кабрь та­к­­­­­же яв­­­­­ля­ет­­­­­ся хо­ро­­­­­шим ме­­­­­ся­­­­­цем для про­­­­­да­­­­­жи об­ру­­­­­чаль­­­­­­­­­ных ко­лец, так как мно­­­­­гие му­­­­ж­­­­­чи­­­­­ны пред­­­­­по­­­­­чи­та­­­­­ют де­лать пред­­­­­ло­­­­­же­­­­­ние сво­им из­бран­­­­­ни­­­­­цам в этот празд­­­­­ни­ч­­­­­ный се­­­­­зон.

Объ­­­­­ем про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий по­ка­­­­­зы­­­­­­­­­ва­­­­­ют пи­ки по­­­­­мень­­­­­­­­­ше в фев­ра­ле, мае и но­яб­ре, что со­о­т­вет­ству­ет Дню Свя­то­­­­­го Ва­­­­­лен­ти­­­­­на, Дню Ма­­­­­те­ри и Дню бла­­­­­го­­­­­да­ре­­­­­ния в США («Чер­­­­­ная пят­­­­­ни­­­­­ца» и «Ки­­­­­бер­­­­­по­­­­­не­­­­­дель­­­­­­­­­ник»), со­о­т­вет­ствен­­­­­но. Ис­­­­­хо­­­­­дя из те­ку­­­­­щих объ­­­­­е­­­­­мов про­­­­­даж в этом го­­­­­ду в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах, мно­­­­­гие спе­­­­­­­­­ци­­­­­а­­­­­ли­­­­­сты по ри­­­­­тей­­­­­лу, вклю­­­­­чая De Beers, про­­­­­г­­­­но­­­­­зи­ру­­­­­ют хо­ро­­­­­ший се­­­­­зон ро­­­­ж­­­­­де­ствен­ских про­­­­­даж для от­рас­­­­­ли.

В Ин­­­­­дии, где про­из­во­­­­­ди­т­­­­­ся бόль­­­­­­­­­шая часть бри­л­­­­­ли­ан­тов в ми­ре, гра­­­­­ниль­­­­­­­­­ные фаб­­­­­ри­ки за­­­­­кры­­­­­­­­­ва­­­­­ют­­­­­ся во вре­­­­­мя празд­­­­­ни­ка Ди­­­­­ва­­­­­ли в ок­тяб­­­­­ре и но­яб­ре, ча­­­­­сто на не­сколь­­­­­ко не­­­­­дель. Бли­­­­­же к празд­­­­­ни­ку ожив­­­­­ля­ет­­­­­ся про­­­­­да­­­­­жа бри­л­­­­­ли­ан­тов, так как про­из­во­­­­­ди­­­­­те­­­­­ли бри­л­­­­­ли­ан­тов не хо­тят оста­­­­­вать­­­­­­­­­ся со зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­ны­­­­­­­­­ми ко­­­­­ли­­­­­че­ства­­­­­ми бри­л­­­­­ли­ан­тов в сей­­­­­­­­­фах на дол­­­­­гое вре­­­­­мя. Кро­­­­­ме то­­­­­го, сам по се­­­­­бе празд­­­­­ник Ди­­­­­ва­­­­­ли – это под­­­­­хо­­­­­дя­­­­­щее вре­­­­­мя для роз­­­­­ни­ч­­­­­ных про­­­­­дав­­­­­цов юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий, ко­то­­­­­рым ну­­­­ж­­­­­но по­­­­­пол­­­­­нить за­­­­­­­­­па­­­­­сы.

Хо­тя сва­­­­­деб­­­­­ный се­­­­­зон в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах дли­т­­­­­ся с июня по ок­тябрь, пик се­зо­­­­­на при­­­­­­­­­хо­­­­­ди­т­­­­­ся на лет­­­­­ние ме­­­­­ся­­­­­цы - июнь, июль и ав­­­­­гу­ст. При этом, сва­дь­­­­­­­бы про­­­­­хо­­­­­дят кру­­­­г­­­­­лый год. Но в Ин­­­­­дии из-­за мус­­­­­со­­­­­нов и жар­ких лет­­­­­них ме­­­­­ся­­­­­цев есть два чет­ко вы­­­­­ра­­­­­жен­­­­­ных сва­­­­­деб­­­­­ных се­зо­­­­­на. Ос­­­­­но­в­­­­­ной пик на­б­лю­­­­­да­ет­­­­­ся в но­яб­­­­­ре и де­ка­бре, а пик по­­­­­мень­­­­­­­­­ше – в ве­­­­­сен­­­­­ние ме­­­­­ся­­­­­цы ап­рель и май.

Так как в Ин­­­­­дии все боль­­­­­­­­­ше пре­об­ла­­­­­да­ет тра­­­­­ди­­­­­ция под­­­­­но­­­­­ше­­­­­ния по­­­­­дар­­­­­ков и укра­­­­­ше­­­­­ний, то сва­­­­­деб­­­­­ный се­­­­­зон при­­­­­об­ре­та­ет все бо­лее ва­­­­ж­­­­­ное зна­­­­­че­­­­­ние для ри­­­­­тей­­­­­ле­ров и про­из­во­­­­­ди­­­­­те­лей бри­л­­­­­ли­ан­тов.

В Ки­тае клю­­­­­че­вой се­­­­­зон про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий свя­­­­­зан с ки­тай­­­­­ским лун­­­­­ным Но­­­­­вым го­­­­­дом, ко­то­рый обы­­­­ч­­­­­но на­­­­­чи­­­­­на­ет­­­­­ся в кон­­­­­це ян­­­­­ва­ря – на­­­­­ча­­­­­ле или се­ре­­­­­ди­­­­­не фев­ра­­­­­ля и мо­­­­­жет длить­­­­­­­­­ся до 23 дней. В 2015 го­­­­­ду объ­­­­­ем про­­­­­даж на но­во­­­­­год­­­­­ние празд­­­­­ни­ки зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­но со­кра­ти­­­­­лись по срав­­­­­не­­­­­нию с пре­­­­ж­­­­­ни­­­­­ми го­­­­­да­­­­­ми из-­за этих но­­­­­вых пра­вил.

Му­­­­­суль­­­­­­­­­ман­ский празд­­­­­ник Ра­­­­­ма­­­­­дан, ко­то­рый дли­т­­­­­ся 30 дней и про­­­­­хо­­­­­дит в июне и июле, стал зна­­­­­чи­­­­­тель­­­­­­­­­ным пе­­­­­ри­о­­­­­дом про­­­­­даж бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий не толь­­­­­ко в му­­­­­суль­­­­­­­­­ман­ском ми­ре, но и в Ве­­­­­ли­ко­бри­та­­­­­нии, а та­к­­­­­же в дру­­­­­гих ча­­­­­стях Ев­ро­­­­­пы. Бли­­­­­же к празд­­­­­ни­ку все боль­­­­­­­­­ше со­сто­я­­­­­тель­­­­­­­­­ных лю­­­­­дей на Бли­­­­ж­­­­­нем Во­сто­­­­­ке едут в Ев­ро­­­­­пу для по­ку­­­­п­ки юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий. По дан­­­­­ным Euromonitor International в 2012 го­­­­­ду жи­­­­­те­­­­­ли Са­у­­­­­до­в­ской Ара­вии, при­­­­­е­­­­­хав­­­­­шие в Ве­­­­­ли­ко­бри­та­­­­­нию, со­ста­ви­­­­­ли до 22% во вре­­­­­мя пред­­­­­празд­­­­­ни­ч­­­­­ной «ли­­­­­хо­ра­д­ки» пе­­­­­ред Ра­­­­­ма­­­­­да­­­­­ном. Сред­­­­­ние це­­­­­ны в этот пе­­­­­ри­од пре­­­­­вы­­­­­­­­­си­­­­­ли £1 900, что в два ра­­­­­за вы­­­­­­­­­ше, чем ме­­­­­ся­­­­­цем ра­нь­­­­­­­­­ше.

Вли­я­­­­­ние на ри­­­­­тей­­­­­ле­ров бри­л­­­­­ли­ан­та­­­­­ми

У­ни­каль­­­­­­­­­ные ре­­­­­ги­о­­­­­наль­­­­­­­­­ные и куль­­­­­тур­­­­­ные раз­­­­­ли­­­­­чия в гло­­­­­баль­­­­­­­­­ной эко­­­­­но­­­­­ми­­­­­ке со­з­­­­да­­­­­ют труд­­­­­но­­­­­сти для ри­­­­­тей­­­­­ле­ров. Они дол­­­­ж­­­­­ны пре­о­­­­до­ле­­­­­вать эти сло­­­­ж­­­­­ные раз­­­­­ли­­­­­чия, что­­­­­бы при­­­­­в­ле­­­­­кать и удер­­­­­жи­­­­­вать сво­их по­ку­­­­­па­­­­­те­лей. Вся от­­­­­расль ста­­­­­ла го­раз­­­­­до сло­­­­ж­­­­­нее с точ­ки зре­­­­­ния управ­ле­­­­­ния за­­­­­­­­­па­­­­­са­­­­­ми, и не­об­­­­­хо­­­­­ди­­­­­мо учи­ты­­­­­­­­­вать все ожи­­­­­да­е­­­­­мые пи­ки и спа­­­­­ды в объ­­­­­е­­­­­мах роз­­­­­ни­ч­­­­­ных про­­­­­даж по все­­­­­­­­­му ми­ру.

Это при­­­­­об­ре­та­ет все бо­лее ва­­­­ж­­­­­ное зна­­­­­че­­­­­ние, так как ис­­­­­сле­­­­­до­­­­­ва­­­­­ния по­ка­­­­­зы­­­­­­­­­ва­­­­­ют быст­­­­­­­­­ро из­­­­­ме­­­­­ня­­­­­ю­­­­­щий­­­­­­­­­ся тренд в роз­­­­­ни­ч­­­­­ной тор­­­­­го­в­­­­­ле в Со­е­­­­ди­­­­­нен­­­­­ных Шта­тах. По мне­­­­­нию De Beers в бри­л­­­­­ли­ан­то­вой от­рас­­­­­ли в США по-­пре­­­­ж­­­­­не­­­­­му пре­об­ла­­­­­да­­­­­ют не­кру­­­­п­­­­­ные са­­­­­мо­сто­я­­­­­тель­­­­­­­­­ные юве­­­­­ли­ры, об­слу­­­­­жи­­­­­ва­­­­­ю­­­­­щие ме­ст­­­­­ные ры­­­­н­ки. Со­о­т­­­­­но­­­­­ше­­­­­ние са­­­­­мо­сто­я­­­­­тель­­­­­­­­­ных ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­нов по всей стра­­­­­не сле­­­­г­ка вы­­­­­рос­­­­­ло с 52% в 2007 го­­­­­ду до 54% в 2015 го­­­­­ду. Но со­о­т­­­­­но­­­­­ше­­­­­ние объ­­­­­е­­­­­мов про­­­­­даж к чис­­­­­лу этих са­­­­­мо­сто­я­­­­­тель­­­­­­­­­ных ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­нов рез­ко упа­­­­­ло, с 56% в 2007 го­­­­­ду до 35% в 2015 го­­­­­ду.

У­ни­вер­­­­­ма­­­­­ги и се­­­­­те­­­­­вые ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­ны по­лу­­­­­чи­­­­­ли боль­­­­­­­­­шую вы­­­­­­­­­го­­­­­ду от это­­­­­го из­­­­­ме­­­­­не­­­­­ния, так как бо­лее кру­­­­п­­­­­ные ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­ны ис­­­­­­­­­поль­­­­­зо­­­­­ва­­­­­ли свои мас­­­­­шта­­­­­бы и по­ку­­­­­па­­­­­тель­­­­­­­­­ную спо­­­­­соб­­­­­ность для до­­­­­сти­­­­­же­­­­­ния бόль­­­­­­­­­ших объ­­­­­е­­­­­мов про­­­­­даж, не­смо­т­ря на не­­­­­боль­­­­­­­­­шое со­кра­­­­­ще­­­­­ние об­­­­­ще­­­­­го чис­­­­­ла ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­нов в тор­­­­­го­вом цен­т­­­­ре го­ро­­­­­да.

Это име­ет ва­­­­ж­­­­­ные воз­­­­­мо­­­­ж­­­­­ные по­след­ствия для раз­ви­­­­­ва­­­­­ю­­­­­щий­­­­­­­­­ся ры­­­­н­­­­­ков, на­­­­­при­­­­­­­­­мер, Ки­тая и Ин­­­­­дии, ко­то­рые ис­­­­­то­ри­­­­­че­ски то­­­­­же об­слу­­­­­жи­­­­­ва­­­­­лись в ос­­­­­но­в­­­­­ном не­кру­­­­п­­­­­ны­­­­­­­­­ми роз­­­­­ни­ч­­­­­ны­­­­­­­­­ми тор­­­­­го­в­­­­­ца­­­­­­­­­ми на ме­ст­­­­­ных ры­­­­н­­­­­ках. Кон­­­­­со­­­­­ли­­­­­да­­­­­ция про­­­­­хо­­­­­ди­­­­­ла быст­­­­­­­­­ро в этих стра­­­­­нах, и кру­­­­п­­­­­ные ри­­­­­тей­­­­­ле­­­­­ры за­­­­­­­­­хва­ты­­­­­­­­­ва­­­­­ют все боль­­­­­­­­­шую до­­­­­лю ры­­­­н­ка за счет не­­­­­боль­­­­­­­­­ших ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­нов, при­­­­­­­­­на­д­ле­­­­­жа­­­­­щих един­ствен­­­­­но­­­­­му вла­­­­­дель­­­­­­­­­цу. В Ки­тае Chow Tai Fook ста­­­­­ла узна­­­­­ва­е­­­­­мым все­­­­­­­­­ми брен­­­­­дом и сей­­­­­­­­­час яв­­­­­ля­ет­­­­­ся кру­­­­п­­­­­ней­­­­­­­­­шим в ми­­­­­ре ри­­­­­тей­­­­­ле­ром бри­л­­­­­ли­ан­то­­­­­вых юве­­­­­ли­р­­­­­ных из­­­­­де­­­­­лий, не стре­­­­­мя­­­­­щи­­­­м­­­­­ся рас­­­­­ши­рять­­­­­­­­­ся на ме­­­­ж­­­­­ду­­­­­на­род­­­­­ные ры­­­­н­ки.

В те­­­­­че­­­­­ние не­сколь­­­­­ких лет та­к­­­­­же по­сто­ян­­­­­но рас­тут объ­­­­­е­­­­­мы по­ку­­­­­пок в элек­трон­­­­­ных ма­­­­­га­­­­­зи­­­­­нах, и эта тен­­­­­ден­­­­­ция не по­ка­­­­­зы­­­­­­­­­ва­ет при­­­­­з­­­­на­­­­­ков умень­­­­­­­­­ше­­­­­ния. Это осо­­­­­бен­­­­­но от­­­­­но­­­­­си­т­­­­­ся к по­ку­­­­­па­­­­­те­­­­­лям из по­ко­ле­­­­­ния двух­ты­­­­­­­­­сяч­­­­­ных, ши­ро­ко ис­­­­­­­­­поль­­­­­­­­­зу­­­­­ю­­­­­щих мо­­­­­биль­­­­­­­­­ную связь.

Яс­­­­­но, что по­треб­­­­­но­­­­­сти и спрос со сто­ро­­­­­ны по­тре­­­­­би­­­­­те­лей во всем ми­­­­­ре быст­­­­­­­­­ро из­­­­­ме­­­­­ня­­­­­ют­­­­­ся, и что трен­­­­­дов, су­­­­­ще­ству­­­­­ю­­­­­щих сей­­­­­­­­­час, за­­­­в­т­­­­ра мо­­­­­жет не быть. От­­­­­расль, ко­то­­­­­рая ис­­­­­то­ри­­­­­че­ски очень со­­­­­про­тив­­­­­ля­лась из­­­­­ме­­­­­не­­­­­ни­ям, дол­­­­ж­­­­­на про­­­­­дол­­­­­жить ада­­­­п­ти­ро­­­­­вать­­­­­­­­­ся к по­треб­­­­­но­­­­­стям по­ку­­­­­па­­­­­те­лей, ина­­­­­че она ри­с­ку­ет стать не­­­­­ну­­­­ж­­­­­ной.