Ки­ев­ский юве­лир­ный за­вод ме­ня­ет имидж брен­да.

Та­кие дей­ствия Ки­ев­ско­го юве­лир­но­го за­во­да про­дик­то­ва­ны, в первую оче­редь­:

• не­об­хо­ди­мо­стью ид­ти «в но­гу» со вре­ме­не­м, со­от­вет­ство­вать но­вым на­прав­ле­ни­ям и тен­ден­ци­ям юве­лир­ной мо­ды­;

• стать бо­лее при­вле­ка­тель­ным и со­вре­мен­ным для сво­их по­ку­па­те­лей­;

• раз­ру­шить усто­яв­ший­ся сте­рео­тип «со­вет­ско­го брен­да», транс­фор­ми­ро­вав его в «со­вре­мен­ный и ка­че­ствен­ный­»;

• рас­ши­рить це­ле­вую ауди­то­рию брен­да;

• по­лу­чить до­пол­ни­тель­ную ло­яль­ность по­сто­ян­ных кли­ен­то­в. Глав­ные из­ме­не­ния брен­да кос­ну­лись ло­го­ти­па, де­ви­за и об­щей стра­те­гии по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ни­я.

Сло­ган «Дра­го­цен­ные мо­мен­ты жиз­ни» при­хо­дит на сме­ну «Світ, де здійс­ню­ють­ся мрії».