На ювелирном рынке, возможно, скоро появится новый бренд. Мировые производители металлов взялись за продвижения палладия. В PR-кампании участвую пять металлургических концернов из Южной Африки, США и России.

Палладий — ближайших родственник драгоценной платины, металл почти космического происхождения — он встречается в метеоритах, есть он и на Солнце. В земной коре его вдвое больше золота, но добывается в 10 раз меньше. Палладий — белый металл, тверже, легче и прочнее золота.

Оценить уникальные качества этого металла первыми смогли китайцы. Именно они три года назад стали основными покупателями палладия как ювелирного сырья. Сейчас потребление палладия достигает 250 тонн в год. Основные производители: три южноафриканские компании Anglo Platinum, Impala Platinum и Lonmil, американская Stillwater Mining Company и российский «Норникель». На их долю приходится 90% мирового производства палладия.

Правда, пока палладий используется преимущественно в автомобильной промышленности. Но он смог бы завоевать мир, считает президент компании «Русское ювелирное искусство» Андрей Ананов: «Палладий, безусловно, драгоценный металл. Он очень удобен для ювелирного производства. Имеет красивый белый цвет, легко обрабатывается. Но в настоящее время он недооценен и мало используется. Это незаслуженно. Поэтому, наверное, у него есть хорошие перспективы».

Одно из неоспоримых преимуществ палладия — он вчетверо дешевле золота. Сейчас на бирже в Лондоне унция металла торгуется по 178 долларов. Это явно заниженная оценка. Россия, как производитель почти половины всего мирового объема палладия, могла бы значительно приподнять котировки. Для этого достаточно закрыть экспортные поставки. Тогда, по словам экспертов, цена палладия вырастет до пятисот долларов за унцию. Некоторые аналитики считают, что благородный металл может взять отметку и в тысячу долларов за унцию.

Сегодня цены на все металлы значительно снизились по сравнению, скажем, с весной этого года. То же золото еще полгода назад стоило свыше тысячи долларов за троицкую унцию, а сейчас — 830. За унцию палладия в марте давали более 600 долларов, сейчас — в три раза меньше. «Так что ожидать пятикратного роста в ближайшее время не стоит, — уверен директор аналитического департамента финансовой корпорации «Открытие» Халиль Шехмаметьев. — Говорить о тысяче долларов за унцию пока рано. Да, конечно же, он обладает рядом преимуществ, но они пока востребованы в основном в промышленности, а не в ювелирном производстве».

Начальник управления анализа и развития рынков сбыта «Норильского никеля» Антон Берлин рассказал Business FM следующее: «В основном палладий все-таки металл промышленный, и используется в технических областях. Ювелирное потребление хотя и выросло за последние несколько лет, но это все равно меньшие объемы, чем производство автомобильных катализаторов. Мы добываем комплексные руды. В них есть и палладий, но не отдельно от других металлов. А поскольку состав сырья все-таки несколько варьируется, и основным для нас является никель, то производство других металлов, в том числе палладия, может колебаться».

Тем не менее, «Норникель» недавно заявил, что в следующем году снизит производство палладия более чем на 10%.

Продвигать палладий в массы пятерка мировых производителей будет по примеру рекламы платины. 30 лет назад ее тоже не допускали в тонкий мир ювелирки, но южноафриканским металлургам удалось переубедить потребителя.

Палладий дает ювелирам возможность воплотить нестандартные дизайнерские решения, которые исполнить в золоте не всегда возможно. Например, вес колье не должен превышать двухсот граммов, иначе его будет неудобно носить. Свойства золота не позволяют сделать украшение массивным. Палладий же из-за своей легкости и прочности позволяет делать тонкие ажурные работы объемными. Кроме того, палладиевая оправа крепче держит камень.