Приморская Ювелирная группа "Роскошь" проводит реорганизацию своей розничной сети. На первом этапе каждый из 9 магазинов группы получил свою специализацию.
Реорганизация сети началась в 2006 г. – именно тогда один из магазинов под торговой маркой "Роскошь" начал специализироваться на продаже эксклюзивных VIP- украшений от российских производителей. Затем появился магазин "Роскошь. Дуэт", в ассортименте которого только обручальные кольца. В фирменном магазине "Владивостокского ювелирного завода", который также входит в ювелирную группу "Роскошь", представлены украшения и сувениры от владивостокских мастеров, а в "Центральной Роскоши" – изделия из натуральных камней. Летом 2007 г. был открыт "Ювелирный базар", где продаются украшения из прошлогодних коллекций со скидками. В октябре прошлого года появилась "Роскошь для мужчин".
"Решение придать каждому из магазинов свою специализацию вытекло из анализа рынка и покупательских предпочтений. Сегодня постепенно происходит смена потребительской модели, и аудитория делится на многочисленные целевые группы. Мы проанализировали эти группы и для каждой из них открыли специализированный магазин, – рассказывает маркетолог ювелирной группы "Роскошь" Анна ЛИЦОВА. – Несмотря на то, что переход магазинов к специализации еще только в самом разгаре, это уже приносит определенные результаты".
По мнению опрошенных "ЗР" экспертов, "Роскошь" вовремя заняла свободную рыночную нишу. Дело в том, что сегодня большинство розничных ювелирных магазинов ориентированы на "всех потребителей рынка". Однако ориентация на самые широкие слои населения становится все менее эффективной. Единственным выходом из ситуации стагнации является выделение наиболее прибыльных сегментов и четкое фокусирование именно на них. По такой схеме работает зарубежная ювелирная розница. Постепенно этот опыт перенимают российские и региональные ювелирные сети.
Ювелирная группа "Роскошь" создана в 1994 г. В 2001-м был зарегистрирован одноименный товарный знак. В группу входят 9 магазинов: шесть магазинов под вывеской "Роскошь", один "Ювелирный базар" и два павильона "Адамас" в ТЦ Владивостока и Артема.