Платина — общепризнанный лидер ювелирного искусства. Производство ювелирных из нее более рентабельно, чем из золота и серебра. Почему же в России платиновая ювелирка застыла на отметке 150 кг в год?
На этот вопрос корреспонденту Русской Ювелирной Сети отвечает генеральный директор Московского представительства фирмы “Джонсон Матти” (Великобритания) Михаил Пискулов.
Современная ювелирная Россия развивается в соответствии с тенденциями мирового рынка, потребитель заинтересован в приобретении модных, новых, качественных ювелирных изделий. Этим требованиям в максимальной степени соответствуют изделия из платины, выгодно отличающиеся внешне природным белым цветом этого металла, а также высокой чистотой — проба 950 содержит 95% благородного и самого дорогого из драгоценных металлов. Платина — общепризнанный лидер ювелирного искусства.
Новые тенденции развития рынка, отмечает Михаил Пискулов, были своевременно замечены наиболее инициативными ювелирами, объединившимися в рамках проекта “Российская платиновая коллекции”. В частности, Фирма “Джонсон Матти”, как лидер в области маркетинга платиновых металлов, реализовала совместно с партнерами на российском рынке целый ряд международных наработок в этой области.
Во-первых, совместно с лидерами рынка была осуществлена скоординированная публикация трех изданий “Российской платиновой коллекции” и издания “Платиновых новостей”.
Во-вторых, проводились обучающие семинары для производителей и торговли, как во время выставок, так и с выездом к потребителям в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге.
В-третьих, были организованы визиты технического специалиста Платиновой гильдии на ведущие российские предприятия, работающие с платиновыми ювелирными изделиями, для передачи тонкостей работы с этим металлом, обладающим значительными отличиями по сравнению с работой с золотом и серебром.
В-четвертых, совместно с техническими специалистами ОАО “Красцветмет” на русском языке опубликовано подробное техническое пособие по работе с платиной в ювелирном производстве, в том числе на базе ремонтных мастерских при ювелирных магазинах. Это пособие было доступно всем желающим ювелирам через Интернет.
В-пятых, по согласованию с Платиновой гильдией была адаптирована для российских условий широкая гамма информационно-рекламных материалов для распространения в ювелирной торговле, включая информационную брошюру, постеры, плакаты, видео-клипы, шильдики и пр., объединенные единой платиновой символикой.
Михаил Пискулов подчеркивает, что “синергетический эффект” объединения усилий ведущих игроков рынка не замедлил сказаться — сразу после запуска проекта в России производство платиновых ювелирных изделий, учитываемых Пробирной палатой, выросло в 1,5 раза. Сегодня целый ряд крупных магазинов в Москве, Екатеринбурге, Красноярске, Норильске, Казани, Хабаровске и Иркутске имеют специально оформленные платиновые витрины и успешно торгуют самыми престижными и эксклюзивными ювелирными изделиями из этого металла. Сформировался ряд оптовых компаний, для которых “платиновая линия” является ведущей в ассортименте реализуемой продукции.
Однако в последние годы, отмечает Михаил Пискулов, производство платиновых украшений в России стабилизировалось на уровне все 150 кг в год, что совершенно не соответствует потенциалу российского рынка. Для сравнения в Великобритании, население которой в 3 раза меньше населения России, реализуется более чем в 20 раз больше платиновых ювелирных изделий — около 3,5 тонн! При этом, как свидетельствуют опросы потенциальных потребителей и торговли, интерес россиян к платине растет, особенно на рынке обручальных колец и эксклюзивных изделий с бриллиантами.
Так в чем же вопрос? — размышляет Михаил Пискулов. — Почему в стране, занимающей второе место в мире по запасам и добыче платины, имеющей вековые традиции работы с этим металлом, от изделий Фаберже до эксклюзивных колье современных ювелиров, до сих пор нет полноценно сформировавшегося рынка платиновой ювелирной продукции? Почему, поставляя на мировой рынок около 15% всего объема потребляемой платины, Россия производит не более 0,3% объема мировой платиновой ювелирной продукции? Почему потребители не могут найти в торговле интересующие их изделия, а розница не может порою до полугода реализовать изделия из платины?
Он считает, что, как и для любой комплексной проблемы, нет одного ясного ответа и на эти вопросы. Дальнейшее развитие этого сегмента рынка сдерживается такими факторами, как недостаточный ассортимент продукции и отсутствие на рынке легко узнаваемых брэндов платиновых ювелирных изделий, вопросы себестоимости и цены кредитования складских запасов, недостаточных знаний и понимания покупателями этих изделий и ряд других.
В то же время, по мнению Михаила Пискулова, ответ лежит и на поверхности: в других регионах мира платина очень популярна у ювелиров по той простой причине, что производство платиновых украшений значительно более рентабельно, чем выпуск изделий из золота или серебра. Однако для этого необходимы крупные вложения в оснащение производства и дизайн современных изделий, создание существенных складских запасов как на стадии производства, так и реализации, затраты на брэнд и рекламу продукции.
Как видно, платиновая ювелирка в России застыла не от холода, а скорее от недостатка средств. Разогреть этот рынок моли бы серьезные инвесторы, для которых представляет интерес коммерческий успех Платинового Ювелирного Проекта. Почву для него, замечает Михаил Пискулов, мы уже подготовили совместными усилиями.